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华为OPPOvivo占据47市场份额

2019-05-14 23:36:18 | 来源: 育儿

调查机构IDC国际数据公司近日发布的季度跟踪报告显示,2016年第二季度,中国智能市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo占据了47%的市场份额。在2015年和2016年季度,当时前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的延续增加,表明中国智能市场格局在不断盘整。

其中,华为在2016年第二季度的市场占有率为17.2%,,其后顺次为OPPO、vivo、小米和苹果。其中,苹果的市场占有率从2015年第二季度的11.9%下降至7.8%,小米的市场占有率从2015年第二季度的17.1%下降至9.5%,是市场占有率排名前五的厂商中降幅的。

GfK此前发布的数据显示,截至2016年6月,华为在中国智能市场的份额达18.6%,。华为消费者业务CEO余承东7月26日在华为消费者业务上半年业绩沟通会上表示,未来华为在中国的市场份额一定会超过30%。

数据显示,2016年上半年华为智能出货量达6056万部,同比增长25%,但销售收入达774亿元人民币,同比增长41%,这意味华为的平均出货单价在提升。

IDC亚太区终端研设备研究团队高级分析师Tay Xiaohan表示:华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌,并把产品差异化作为销售重点。IDC报告指出,2016年第二季度,华为和OPPO名列智能厂商前两名,他们传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。作为华为第二季度的主打产品,P9帮助华为在出货量上实现了显著增长。这款产品定位为注重摄像头质量的消费者,并通过营销信息强调了P9配备的徕卡镜头和镜头的平整度。这种策略取得了有效的市场反响,并通过以星火燎原之势迅速散布,帮助其赢得了消费者的青睐。

OPPO则在推广其产品R9时,将重点放在了快速充电技术和摄像头和自拍技术上,充电5分钟,通话2小时成为耳熟能详的广告词。

另外,OPPO和vivo的表现出众主要得益于它们下渠道的强大实力,这两家公司的门店和广告遍及中国大多数三到五线城市。对居住在这些城市的消费者而言,他们可以轻松前往实体店取得售后服务,这类选择显得更为便利。在一、二线城市,为了赢得消费者,他们继续大力支持赞助热门的娱乐节目。

IDC报告还指出,在中国智能市场,中国本土厂商的销量相比上一季度都有所增长,而苹果销量却持续走低。其主要因素是小屏iPhone SE没有在更受中国消费者喜爱的大屏市场中受到追捧。

Tay Xiaohan还表示:先前,小米开启了线上销售的潮流,其他厂商迅速跟风,纷纷创建了自己的线上品牌。后来,他们又看到OPPO在R9上取得了成功,于是也纷纭加入邀请明星代言的行列。邀请明星代言固然能提高短期销量,但还不足以推动销量的长时间增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度,所以厂商们必须不断冲破藩篱、开阔思路,让自己的产品能够得到更多消费者的热情追捧。

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