首页 >娱乐

佳洁士虚假广告罚款被指过低公司没有承认错

2019-06-14 23:50:58 | 来源: 娱乐

佳洁士虚假广告罚款被指过低 公司没有承认错误

佳洁士双效炫白牙膏的广告宣称1天能实现美白效果,近日被上海工商局认为为虚假宣传广告,处以603万元罚款。

对于此事,佳洁士表示,文中提及的佳洁士广告已于去年年中全面停播。但对于广告内容,佳洁士似乎并没有完全认同上海市工商局的说法。佳洁士在声明中表示: 1天美白 意指结合正确刷牙方式,,配套含佳洁士炫白+双效牙膏及牙贴的美白套装使用,能有效去除外源性着色,实现牙齿美白。

据了解,这张603万元的罚单也创下了国内虚假广告的罚金之。不过,分析人士认为,这样的罚款额度与佳洁士销售该款牙膏带来的收入相比,可谓是微乎其微。但是这件事对佳洁士品牌形象产生的冲击,未来还有待观察。

佳洁士遭罚被指过低

3月10日,上海市工商局发布了虚假违法广告公告,其中日用品品牌佳洁士双效炫白牙膏被点名,上海工商局认为该品牌以艺人小S(徐熙娣)为代言人的广告宣称:只需一天,牙齿真的白了。画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。经核查,该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生,并非广告牙膏的实际使用效果。当事人的行为构成虚假广告,被工商部门处以罚款603万元。

关于收到上海市工商局的处罚,佳洁士发布的对外公告表示,公司一向致力于为消费者生产及销售优质安全的产品,并秉承全球一致质量标准。所有产品上市前均经过具有国家检测资质的实验室检测,以确保符合所在国家、地区相关法律法规。

对于此事,部分分析人士认为,这样的处罚额度较少,不会从财务上对佳洁士产生影响。上述罚款并未对佳洁士产生震慑作用,而公司对于此事也并没有 承认错误 。

不过,一位观察人士告诉,作为国际日化品牌,佳洁士时间承认错误会对公司形象产生影响,而目前的实情是,很多广告都存在一定程度的夸大效应。

牙膏能否一天之内产生美白效果,这个事情并没有独立的第三方机构进行认证,但也不排除有这样的可能。 香颂资本执行董事沈萌接受采访时表示。

或对其品牌产生负面冲击

此外,虽然大多数人士认为此事不会对公司构成重大影响,但沈萌接受采访时表示,未来或对该品牌在华形象会产生影响。

国际日化企业非常爱惜自己的荣誉,一旦这样的事情出来,公司也会开展全方位的企业公关 。上述观察人士认为,终的结果,要看企业所做出的努力。

另外,有人士认为,佳洁士的广告不仅仅在上海市地区播放,在其它地区也有播放,其它地方工商局会不会效仿上海市工商局的做法?

对于此事,沈萌认为,应该不会有连续处罚的措施。但受此事影响,佳洁士在华的策略或将有所调整,毕竟公司每年在广告上有大量的投入。

值得注意的是,违规宣传企业产品的广告并不少,但屡禁不止。一位不愿透露姓名的分析人士认为,除了加快《广告法》等相关法律外,政府也要加强监管。此外,消费者尽量不要依赖企业的广告作为购买产品的标准。

荨麻疹
足菌肿
面部湿疹

猜你喜欢